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據《女裝日報》消息,意大利奢侈品牌Versace(凡賽斯)旗下的副線品牌Versus將與Versace Jeans牛仔系列合並,這是今年9月Versace被Capri(前Michael Kors)收購後的首次策略變動,這標志著Versace要強化其經典產品線。此外,高級成衣系列Versace Collection也會在今年底被砍掉。

Versace CEO Jonathan Akeroyd表示:“過去幾個月我們一直在想,該如何去簡化商業模式和優化品牌組合,以便更好的創新。”他認為合並Versus和Versace Jeans可以讓後者得到更好的發展,同時也不會丟失掉Versus的品牌DNA,這是個兩全其美的方法。現Versace創意總監Donatella Versace將負責這兩個品牌的設計。

Versus是Versace旗下較為年輕的子品牌,於1989年創立。由Versace創始人Gianni Versace交於他的妹妹管理,也就是Donatella。Versus在2005年至2009年間停止運營,後來在2010秋冬發佈會上,Versace和設計師Christopher Kane一起用狂野搖滾的風格重新把它帶回瞭時尚界。

2012年時,Donatella重新規劃瞭Versus的發展路線,將其變為無季節性服飾,並和許多年輕設計師一起為其增加瞭數字化元素。後來,Versus主要用來推出膠囊系列、聯名項目和限量款。

但目前Versace想把重點放在Versace Jeans上,並與Facchini 傢族所有的Swinger International簽瞭生產許可協議,計劃今年11月以新形象面世。

9月25日,奢侈品集團Michael Kors宣佈,以21.2億美元(約145.7億元人民幣)的最終價格收購意大利奢侈品牌Gianni Versace S.p.A,並提供給Versace傢族價值1.5億歐元的股份收購價。緊接著,Michael Kors還把集團名稱從Michael Kors更名為Capri。

這起收購看起來有些“門不當戶不對”。雖然Capri宣佈要向成為奢侈品集團進發,並以12億美元收購瞭Jimmy Choo,但以輕奢配飾出身的它好像和意大利老牌時裝屋Versace並非一個次元。

誕生於1978年的Versace由意大利設計師Gianni Versace與他的兄弟Santo以及妹妹Donatella創立,在被收購前是意大利現如今為數不多的獨立奢侈品牌。在1997年Gianni去世後,Donatella接管瞭該品牌,並擔任 Versace的創意總監長達21年。

2016年,Akeroyd投入瞭近4500萬歐元用於重組Versace的管理團隊,並大力投資零售業。此前為瞭集中發展核心品牌Versace,還關閉瞭其他品牌的42傢店鋪。龐大的投資和不斷上漲的成本使Versace在2016年虧損瞭近740萬歐元,利潤率大幅降低。

本來Versace一直有上市的計劃,但大幅度虧損已經使該品牌不足以進行更多股票上市的考慮,出售品牌成瞭Versace唯一的出路。

Capri計劃,未來將把Versace的全球營收提高至20億美元,男士、女士配飾和鞋類的占比從35%提升至60%,並幫助其將現有的全球零售店鋪從200傢擴增至300傢。

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